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《阴阳师》社会化营销你怎么看?

《阴阳师》是由中国网易移动游戏公司自主研发的3D半即时回合制RPG手游。2016年6月1日11:00《阴阳师》开放安卓首测;同年9月2日,登陆ios平台于App Store首发;同年9月9日,阴阳师国服全平台公测;2017年2月23日登陆日本iOS和安卓双平台。

所谓阴阳,恰恰是男女比例和谐。那些对游戏“无感”的女青年,或许是被日式和风的画面、潇洒俊逸的人物设计所吸引,进入到游戏中来了,而且有一部分成了深度玩家。

文/张书乐

“这款游戏开发团队早期只有9个人,自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置。”《阴阳师》制作人金韬在游戏成为“爆款”后如是说。

此前的专栏分析过这款游戏成功的部分因素,实际上,成功背后的因素很多,远远不止那些。该游戏耗时两年打磨,足够“慢”;及时处理用户投诉,足够“快”;丁磊“站台”直播抽卡,足够“潮”;等等。同时,还存在诸如自行“画符”、模仿《魔灵召唤》之类的“槽点”。

但这款游戏最值得称道的是其在营销上的引爆。表面上看,在《阴阳师》游戏中,时常会有“评论引导”的内容弹出,提醒玩家可以对游戏发表自己的见解。实际上,玩家的“口水”攻势早就超越简单的讨论,甚至形成了一种流行文化。许多玩家的游戏朋友圈被满屏幕的“欧洲人、非洲人、大天狗、SSR”之类莫名其妙的词汇占据,甚至在日本晴明神社祈愿墙上“挂”了一水儿的中文心愿,比如“求保佑抽到SSR”等。一场因《阴阳师》而引发的游戏文化流行风潮已经不可遏制,而且有意思的地方在于,这种流行文化属于“内生”的,是玩家根据游戏体验而自发创造的。那些不玩游戏的人,难以理解对话中提到的“欧洲人”,指的是有运气的玩家。“抽到SSR,就属于欧洲人了,而经常抽到就是纯粹的欧洲人。反之,就是脸黑,非洲人。”一位玩家如此向外行的笔者解释道,它是游戏,也是话题,和朋友交流时都用“行话”,如果不懂就落伍了。

玩家自愿传播《阴阳师》游戏,当然建立在该游戏本身足够好玩的基础之上。网易在2016年5月准备推出游戏时,开展了针对“二次元”人群的线上线下活动。其中,线上开展了同人征集活动,同步推出《阴阳师》文化圈与生态圈,尚漫、游民星空、涂鸦王国、半次元、GACHA等一大批“二次元”社区举行了“大触觉醒”同人插画或COS(角色)征集活动。线下活动则融入各地的漫展活动中,通过高频“露脸”吸引玩家关注。但是,这些“路数”属于“规定动作”,到底什么才是游戏的“加分项”呢?

在一次聊天中,我似乎有了答案。我认识一位异常忙碌的女记者,她同我聊网游新规时说道,新规要求游戏公司公布游戏中参与用户的随机抽取结果。我万万没想到,她竟是《阴阳师》游戏的忠实粉丝。那么忙的职业女性都在玩,又有多少女性玩家“泡”在这款游戏里呢?出于对这个问题的好奇,让我忍不住想要探究一下《阴阳师》游戏,也就催生了此前的几篇专栏。本文是该游戏的最后一篇分析稿,尽管我一直没有找到网易公布的玩家性别比例等数据,但通过检索百度指数发现,2016年12月初,搜索该游戏关键词的人群画像上,女性占比50%。女性玩家与男性玩家一起组成了游戏口碑扩散的阴阳两极,催生了围绕该游戏的流行文化。那些对游戏“无感”的女青年,或许是被日式和风的画面、潇洒俊逸的人物设计所吸引,进入到游戏中来了,而且有一部分成了深度玩家。

回头想想韩国偶像宋仲基的大热,离不开女性观众前期的热烈讨论,随后,女性消费者展现了空前的同款产品购买力。成为“爆款”的第五元素悄然浮现:让原本不是“老司机”的人成为主力用户,就能创造蓝海市场。

所谓阴阳,恰恰是男女比例和谐。那些对游戏“无感”的女青年,或许是被日式和风的画面、潇洒俊逸的人物设计所吸引,进入到游戏中来了,而且有一部分成了深度玩家。

文/张书乐

“这款游戏开发团队早期只有9个人,自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置。”《阴阳师》制作人金韬在游戏成为“爆款”后如是说。

此前的专栏分析过这款游戏成功的部分因素,实际上,成功背后的因素很多,远远不止那些。该游戏耗时两年打磨,足够“慢”;及时处理用户投诉,足够“快”;丁磊“站台”直播抽卡,足够“潮”;等等。同时,还存在诸如自行“画符”、模仿《魔灵召唤》之类的“槽点”。

但这款游戏最值得称道的是其在营销上的引爆。表面上看,在《阴阳师》游戏中,时常会有“评论引导”的内容弹出,提醒玩家可以对游戏发表自己的见解。实际上,玩家的“口水”攻势早就超越简单的讨论,甚至形成了一种流行文化。许多玩家的游戏朋友圈被满屏幕的“欧洲人、非洲人、大天狗、SSR”之类莫名其妙的词汇占据,甚至在日本晴明神社祈愿墙上“挂”了一水儿的中文心愿,比如“求保佑抽到SSR”等。一场因《阴阳师》而引发的游戏文化流行风潮已经不可遏制,而且有意思的地方在于,这种流行文化属于“内生”的,是玩家根据游戏体验而自发创造的。那些不玩游戏的人,难以理解对话中提到的“欧洲人”,指的是有运气的玩家。“抽到SSR,就属于欧洲人了,而经常抽到就是纯粹的欧洲人。反之,就是脸黑,非洲人。”一位玩家如此向外行的笔者解释道,它是游戏,也是话题,和朋友交流时都用“行话”,如果不懂就落伍了。

玩家自愿传播《阴阳师》游戏,当然建立在该游戏本身足够好玩的基础之上。网易在2016年5月准备推出游戏时,开展了针对“二次元”人群的线上线下活动。其中,线上开展了同人征集活动,同步推出《阴阳师》文化圈与生态圈,尚漫、游民星空、涂鸦王国、半次元、GACHA等一大批“二次元”社区举行了“大触觉醒”同人插画或COS(角色)征集活动。线下活动则融入各地的漫展活动中,通过高频“露脸”吸引玩家关注。但是,这些“路数”属于“规定动作”,到底什么才是游戏的“加分项”呢?

在一次聊天中,我似乎有了答案。我认识一位异常忙碌的女记者,她同我聊网游新规时说道,新规要求游戏公司公布游戏中参与用户的随机抽取结果。我万万没想到,她竟是《阴阳师》游戏的忠实粉丝。那么忙的职业女性都在玩,又有多少女性玩家“泡”在这款游戏里呢?出于对这个问题的好奇,让我忍不住想要探究一下《阴阳师》游戏,也就催生了此前的几篇专栏。本文是该游戏的最后一篇分析稿,尽管我一直没有找到网易公布的玩家性别比例等数据,但通过检索百度指数发现,2016年12月初,搜索该游戏关键词的人群画像上,女性占比50%。女性玩家与男性玩家一起组成了游戏口碑扩散的阴阳两极,催生了围绕该游戏的流行文化。那些对游戏“无感”的女青年,或许是被日式和风的画面、潇洒俊逸的人物设计所吸引,进入到游戏中来了,而且有一部分成了深度玩家。

回头想想韩国偶像宋仲基的大热,离不开女性观众前期的热烈讨论,随后,女性消费者展现了空前的同款产品购买力。成为“爆款”的第五元素悄然浮现:让原本不是“老司机”的人成为主力用户,就能创造蓝海市场。


《阴阳师》唯美的画面配上水墨渲染,给人非常独特的游戏画面感受。

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