“页游之虎”的进击：37游戏2014营收恐超预期

　　又是一年“ChinaJoy”，在这个游戏迷们“齐聚一堂”的盛会中，众多的游戏厂商都使出了浑身解数去“勾”来更多的人。有的靠美丽妖娆的Showgirl，有的靠出其不意的Showboy，诱惑、喧嚣、繁荣，让人目不暇接。有“页游之虎”美誉的37游戏，也在此次盛会中高调亮相。

　　2013年，诺贝尔经济学奖获得者之一罗伯特·席勒曾在《非理性繁荣》一书中讲了这样一个道理：市场往往受情绪驱动，而非价值判断驱动，情绪相互传染，会使市场走向越来越偏离价值判断，也越来越繁荣。这个理论，仿佛与每年CJ展的表现不谋而合。

　　端游、手游、页游百花齐放，一方面显示出中国网络游戏市场规模的增速加快，据相关报告显示，预计到2014年，网络游戏市场规模将会突破1000亿;另一方面，却也折射出繁荣发展背后的激烈竞争。就长期占据游戏市场霸主地位的网页游戏来说，随着众多非传统游戏企业的加入，新增用户规模增长已经开始放缓，企业间竞争渐呈现出零和效应。

　　因此，越来越多的厂商开始着手开拓海外市场和移动游戏市场。其中，主打精品的37游戏凭借强大的平台占尽优势。以《大天使之剑》为例，37游戏在产品的前期推广中，先用了一个月进行产品调优，并在公测当天进行了高密度、高覆盖率的市场推广，把这个游戏的宣传全面铺开。

　　公测以后，37游戏对《大天使之剑》的推广一直保持在一个稳定的高度，并进行了持续有力的投入，并专门针对海外市场，邀请了知名名模进行代言，进一步提升该游戏在海外市场的知名度。37游戏这套研发、运营、推广的组合拳打出了效果，最终使得这款游戏刷新了包括最快公测开服速度、公测单日开服数量、最快月流水过亿、单平台日收入突破1000万等在内的多项页游行业记录。

　　针对《大天使之剑》的优异表现， 37游戏高级副总裁罗旭在CJ展上表示，“受手游迅速崛起的影响，很多页游的CP转型去做手游，导致页游产品数量减少，推广市场的用户获取成本走高，页游的增长率逐渐放缓，面对这样的市场环境，想要取得突破，就要走精品之路，做长周期”。

　　据艾瑞《2013-2014年中国网页游戏行业研究报告》(以下简称报告)显示，“2013年37游戏营收17.0亿元，是除去腾讯系页游平台以外的最大网页游戏运营平台，37游戏同比增长率为188.1%，是整个网页游戏市场增长率的2倍，平台的规模化效应日渐凸显”。

　　对于37游戏的成功，罗旭曾表示，“首先靠得是产品的品质过硬，研发团队紧跟用户需求研发产品，其次是敏感的市场反应速度，研发团队不断根据用户需求改进、完善产品”。的确，2013年37游戏平台一共联运网页游戏123款，其中角色扮演类网页游戏103款，占总游戏数的83.7%，37游戏平台的游戏数量分布与热门网页游戏的游戏类型分布基本一致。此外，在页游增长放缓、一片唱衰的市场环境中，37游戏下半年将再次逆势强推5款独代新作。

　　除去在页游领域的持续深耕，37游戏在手游领域表现也同样抢眼。据37手游的总裁徐志高介绍，37手游早在上半年就启动了“MAX4计划”，开启全方位手游战略部署。8月初，37手游又推出了新品发布计划M-STAR，超过十余款新游强势出击，进一步发力手游业务。凭借着紧贴用户需求，产品品质过硬，正版IP的授权，再加上持续不断推广的优势，37游戏2014营收有望超出预期。