页游二季度发力 网游巨头欲用精品拓展海外

　　伴随着2014年ChinaJoy的落幕，二季度游戏产业报告相继出炉，其中页游市场表现抢眼，中国页游市场占有率达到18.2%，实际销售收入达到50.2亿元，环比增长20.6%，创最近一年最高增幅。游族网络等领军企业市场份额进一步增加，行业集中度提升同时，海外成为中国网游巨头的下一个战场。

　　游戏产业报告显示，像《女神联盟》这类国内精品页游海外收入增幅明显，针对文化差异选择游戏题材，针对不同市场进行不同程度的本地化工作，已经成为游族网络等游戏公司拉升收入的重要手段。游族网络COO陈礼标在出席ChinaJoy CGBC论坛上表示持续看好海外市场，称海外页游市场预计两倍于国内页游规模，中国页游掘进海外百亿规模指日可待。

　　其实，页游出海并非想象中的一帆风顺。中国游戏公司想要在陌生的海外市场站稳脚跟绝非易事。对此，陈礼标在CGBC论坛上分享了游族网络这几年的海外运营经验。东西方文化差异大，海外玩家对国内通行的道具奖励活动并不买账，所以游戏出海需要全新设置以吸引海外玩家。此外，海外运营成本远高于国内，国内常见的1‰的支付渠道费在国外便激增至3%~5%，甚至可能高达20%~30%。为有效控制运营成本，游族网络成立了独立小组专门研究海外市场的支付渠道。

　　值得注意的是，海外市场对页游品质的要求更为严苛。精品游戏拥有长生命周期优势，成为掘金海外的主力军。始终以“精品策略”为发展基础的游族网络，坚持技术创新突破固有模式，这几年更是凭借《女神联盟》等精品游戏蜚声海外。陈礼标称，除了精良的游戏品质外，服务是否到位也直接影响玩家的游戏体验。《女神联盟》多语言版本上线后产品服务面临极大挑战，懂多国语言的客服供不应求，游族网络挖掘对产品有极大热情的核心玩家，鼓励培养他们担任客服工作，与其他有兴趣的玩家交流并提供服务，获得超预期的效果。

　　2014年游戏巨头纷纷加入全球发行大军，携多款精品游戏拓展海外市场。游族网络借助资本市场力量，筹备20亿专项基金启动+U计划，在全球范围内投资优秀团队，代理精品游戏，引领页游市场革新探寻良性发展。目前+U计划首款ARPG页游《神权》已经曝光，精选北欧神话题材剑指海外市场，未来能否赶超《女神联盟》再创佳绩，令人期待。