浮沉又一年 2012国内七大网游厂商年终盘点

　　世界末日终于过了，2012年也随之走到了终点。对于靠市场谈成败，以成败论英雄的网游行业，2012年自然不会是平凡的一年。大型客户端网游增长陷入困境，早在两年前就已经显现，随着网页游戏和移动互联网的兴起，端游市场被集体唱衰的声音更加剧烈。而对应网游市场的变化，国内各家网游厂商的策略和方向，势必是今年网游行业兴衰的关键。

　　2011年Q1至2012Q3中国端游市场规模

　　端游疲软推进了精品化的进程，页游对游戏市场的蚕食，加速了自身的发展，也加速了端游的危机，而结合端游和页游优势的微端游戏，在国内网速门槛和用户习惯的制约下，收效甚微。仅看2012年上半年的数据，端游市场同比增长率的降幅超过一半，才达到12.5%，曾处于市场主流地位的MMORPG同比增长率更是低至7.6%。同时，端游市场的占有率也从2008年的94.4%下滑到79.4%。相比于端游市场的持续疲软，页游在2012年上半年同比增长46.7%，市场占有率也提升至15.4%，市场表现强劲。

　　再看网游行业Q3的市场营收，腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人的单季总营收已经突破100亿元，其他上百家网游厂商的市场营收份额不超过20%。而即便是国内排名靠前的网游厂商，腾讯所占份额也几乎是其他几家的总和。不难看出，中国网游行业走过风起云涌的2012年，国内大型网游厂商也是浮浮沉沉，见证了网游战场上这一年不见血光的战斗。

　　七大网游公司2012Q3营收规模

　　七大网游公司2012Q3营收规模增跌幅

　　现在不妨来对国内排名前列的七大网游厂商做个2012年的盘点，顺便以此来窥探今年中国网游市场的成败与得失。

　　腾讯：霸主地位谁人能撼?

　　年初，腾讯举办了2012游戏年度发布会，首度发布了《天刹》、《疾风之刃》、《MetroConflict》、《枪神记》、《QQ炫舞2》等多款差异化的新品，并正式公布了《剑灵》、《上古世纪》、《斗战神》、《NBA2Konline》、《炫斗之王》等人气大作的最新动态和运营计划，涉及动作、射击、MMO、体育、休闲、页游等6大细分市场。可以看出，在已牢牢占据网游行业霸主地位的基础上，腾讯加速了各个细分市场的产品布局。

　　借用腾讯自己的话说，这是满足亿万腾讯游戏玩家日益多元的游戏需求。不过，在多数人看来，与其说是亿万腾讯游戏玩家，不如直接说是凭借QQ揽聚的亿万用户。过去的十三年间，腾讯占据着中国即时通讯市场80%以上的份额，触角由此延伸至门户、邮件、电子商务、搜索等领域。无疑，这是腾讯游戏成就行业霸主地位的前提，也是其在今年年初推出如此多细分市场产品的筹码。

　　看最新的Q3财报，腾讯游戏收入比上一季度增长7.3%，达到了59.7亿元。再依据一家数据机构发布的报告显示，该季度中国网游市场规模为133.5亿元。这也就意味着，腾讯一家企业就占到44.7%。想其2007年的市场份额还不到6%，短短五年时间就有如此迅猛的增速，不得不令人畏惧。

　　腾讯公布的期待游戏

　　旗下几款百万在线的产品《DNF》、《穿越火线》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》以及《英雄联盟》，连续几年的市场表现力都很强劲;代理的《剑灵》、《上古世纪》和自研的《御龙在天》、《轩辕传奇》、《斗战神》相继推出;海外网游厂商收购和开放平台所带来的利益，以及泛娱乐的品牌战略，将构建更为庞大的企鹅帝国，这似乎已是不争的事实。那么，只要企鹅还在，腾讯游戏的霸主地位谁能撼动?