腾讯互动娱乐突袭？历届腾讯游戏发布会回顾

　　日前，腾讯游戏官方微博、微信同时宣布，将于4月举办2014年度发布会。

　　于每年春季举办年度发布会已是腾讯游戏的传统，而引人注目的是，本次的发布会主体悄然从“腾讯游戏”变成了“腾讯互动娱乐”。见微知著，往往看似简单的信息背后意味深长，不少业内人士甚至惊愕的质疑：游戏升级互动娱乐，腾讯这就准备好了吗?

　　事实上，这实在谈不上什么“新闻”，只是在这个信息爆炸的时代，我们太容易健忘了——只要简单回顾一下腾讯从2009年至2014年六年间的各种大型新闻发布活动，便可以轻易的寻出脉络——没有一蹴而就，只有步步为营，腾讯互动娱乐浮出水面，不过是一场水到渠成的正常布局。

　　2009年

　　2009年Q2，是腾讯游戏内部一个著名的时间坐标。依靠前一年《DNF》、《CF》和《寻仙》的大红大紫以及自研新秀《QQ飞车》、《QQ炫舞》的崛起，腾讯游戏在这一季，第一次超越盛大，成为中国网络游戏市场的领头羊。也几乎与此同时，2009年4月11日，腾讯游戏举办了其第一次大规模的新品发布会。

　　那场在北京九华山庄的举办的发布会，在今天看来实在乏善可陈，尽管现今已经身居腾讯COO高位的任宇昕(时任腾讯互动娱乐事业系统执行副总裁)亲自出场压阵，但六款产品依次上台的宣讲仍然可以说并不出彩。如果把记忆追索得更具体一点，也许有人还能记起那些产品的名字——《QQ仙侠传》、《QQ封神记》、《战地之王》、《大明龙权》、《幻想世界》——他们当中的五款如今早已淡出了玩家的视线，要么回炉重做，要么早已奄奄一息甚至停运。而最后一款更是毫不起眼，只是腾讯从美国一家名不见经传的小公司签来的，甚至当时连中文名都还没有，这款产品今天倒是还在，中国玩家一般叫它《英雄联盟》。

　　回头看来，2009年新品发布会可以算是后来腾讯游戏年度发布会的滥觞，虽然粗糙，但“在北京举办”、“历时一天”、“产品与产业信息并重”、“发布会加专访”等安排都成为日后腾讯忠诚恪守的传统。

　　2010年

　　2010年，腾讯游戏未召开独立的发布会，但在年末12月4日、5日于上海新国际会展中心举办的TGC(腾讯游戏嘉年华)，可以说部分的承担了发布会的功能。在4日的TGC开幕式上，腾讯游戏整合品牌正式发布，同时其旗下的四大子品牌“TGA”、“TGC”、“公会平台”和“爱心联盟”亦同时露面。而今，固然后两个子品牌几乎销声匿迹(据说爱心联盟在后来与腾讯的地推团队结合，在各地还相当活跃)，但TGA和TGC无疑已经声名显赫。前者可以说正在甚至已经改变了中国电子竞技的历史——实现了电子竞技彻底的规模商业化，后者则已经成为中国游戏产业最知名的线下玩家专业展会活动。

　　而如果站在历史的角度，2010年这场发布更大的意义在于，腾讯自此步入了“品牌时代”，成为国内第一个在产品运营之外，正式建设运营品牌的游戏公司。

　　2011年

　　2010年到2011年，腾讯在网游市场份额进一步增大，占据整个网络游戏市场份额的31.0%，已经隐然与身后的盛大、网易们不在一个量级。或许与这个背景直接相关，2011年4月15日，腾讯游戏于北京798Dpark，举行了其有史以来第一场正式的年度发布会。

　　这场发布会几乎已经奠定了后来腾讯游戏年度发布会的所有框架，至今未有改变。以战略发布开端，而后继之以产品发布。而产品部分也严格的划分为两个部分，新品和成熟产品的最新动态。

　　在这一年的发布会，腾讯游戏一共推出16款产品讯息，其中最大头的当属FPS产品。除了公布《穿越火线》最高同时在线数突破270万的消息之外(当时的270万对于游戏产业还属于天文数字)，还一口气发布了三款新作，分别是《Battery》、《生化战场》、《战争前线》。不过，那一年的新秀状元却是由韩国天堂之父宋在京精心打造的“第三代网游”《上古世纪》，当全开放的游戏规则与大气磅礴的CG与观众见面后，几乎没有人怀疑这将是一款划时代的产品。而后来PCU冲破80万大关的腾讯自研旗舰《斗战神》也从这里开始了自己与年度发布会的缘分。

　　值得一提的是，在发布会的最后时刻，腾讯游戏砸破彩蛋，湖南卫视的主持天团快乐家族以几乎从天而降的姿态突然出现在舞台之上，并签约成为腾讯游戏、也是中国游戏产业的第一例品牌代言人(非代言具体游戏，而是代言腾讯游戏品牌)。